Die statistische Produktforschung ist ein eigenständiger, weit verzweigter Teil der Marktforschung und liefert unter anderem wichtige Erkenntnisse zu nutzenorientierter Gestaltung, erfolgreicher Markteinführung, strategischer Neupositionierung und fundierter Marktwertmessung eines Produktes, einer Marke oder Dienstleistung.

Es wird geschätzt, dass ein Drittel der Unternehmensumsätze der nächsten fünf Jahre von Produkten kommen wird, die heute noch nicht existieren. Trotz gigantischer Investitionen in Entwicklung, Produktion und Werbung scheitert aber die überwiegende Mehrzahl neuer Produkte im freien Markt. Verschärfend kommt hinzu, dass Unternehmungen immer weniger in der Lage sind, echte Flops zu verkraften. Die Notwendigkeit, alle Marktrisiken eines Produktes vor seiner Einführung abzuschätzen und zu minimieren, wird immer drängender und treibt den Fortschritt der Produktforschung rasch voran. Zudem eröffnet die rasante Verbreitung des Internets neue, viel versprechende Chancen zum breit gestreuten Forschungseinsatz.

Statistiknet hat sich insbesondere auf neue Onlineverfahren zur Produktforschung spezialisiert. Der enorme Erhebungsaufwand klassischer Verfahren wird online auf einen Bruchteil reduziert, die Datenerfassung vereinfacht, die Qualität der Daten verbessert. Internet-Erhebungen sind freilich nicht uneingeschränkt bei jedem Projekt sinnvoll. Anwendbarkeit und Adaptierung werden von uns sorgfältig geprüft - der bestechende Kostenvorteil allein gewährt nicht die Erreichbarkeit gestellter Projektziele.

Weitere wichtige Themen der Produktforschung sind produktbezogene Messungen der Kundenzufriedenheit, die Ermittlung von kaufentscheidenden Wahlkriterien, Testmarktsimulation und Käuferwanderungen, Produktvergleiche und Wettbewerbsanalysen. Die statistischen Untersuchungen zielen auf ein tieferes Verständnis struktureller Zusammenhänge ab. Aus reinen marktwirtschaftlichen Daten können diese unverzichtbaren Grundlagen des intelligenten Marketings nicht gewonnen werden.

Mit entsprechenden Erweiterungen des Produktbegriffs lassen sich die Denkansätze der Produktforschung auf vielfältige, interessante und praktisch wertvolle Anwendungen übertragen, die weit über die Marktforschung hinaus reichen.

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